Kunsten at mestre SEO som hospitality-virksomhed

I vores serie af blogs om Marketing ser vi denne gang på SEO til din hospitality-virksomhed (Search Engine Optimization).

SEO er processen, hvormed en hjemmeside opnår en høj placering i en søgemaskine. Virksomheder bruger SEO til at gøre deres websider mere værdifulde for Google (plus andre) og relevante nok til at få en toprangering baseret på specifikke søgeord og sætninger.

For eksempel:

• Bedste restauranter i byen
• Københavns sjoveste bar

Det er en kendsgerning, at få mennesker søger ud over den første side på Google efter at have indtastet en søgning. Websites på Googles side to og tre får kun 5,59% af de samlede klik. Hvis du vil have din restaurant, bar eller dit spillested skal være synlig for potentielle kunder, skal du derfor sikre dig en position blandt de ti bedste hits på Google.

Der er mange aspekter, der påvirker SEO, her har vi skitseret fire, for at hjælpe dig med at opnå succes.

Bestem de bedste søgeord til at administrere SEO for din virksomhed

Et søgeord eller en sætning er de ord, din potentielle kunde skriver ind i søgemaskinen.

For at bestemme relevante søgeord til din virksomhed skal du først overveje, hvad dine potentielle kunder søger der kunne lede dem hen til din virksomhed. Disse søgeord kan klassificeres som ‘lang hale’ eller ‘kort hale’, og du vil ideelt set målrette en blanding af begge.

Hvis du er en indisk restaurant i København, kan dine ’korte hale’-søgeord være:

• Indisk restaurant
• København restaurant
• Bedste Aloo Gobi

Dine ’lange hale’ sætninger kunne i mellemtiden være:

• Bedste billige indiske restaurant i København
• København restauranter med fem stjerner
• Hvor kan jeg få en god vindaloo i København?

Forskellen er specificiteten i søgningen. Til ’kort hale’ er der sandsynligvis flere søgninger og mere potentielle kunder. Der vil imidlertid også være mere konkurrence og mere irrelevans; der for eksempel ikke så meget mening i at nogen som opholder sig i Århus, finder din restaurant i København online fredag aften. ’Lang hale’ vil modtage færre søgninger, men hver søgning vil være mere relevant, af højere kvalitet og mere tilbøjelige til at medføre en kunde.

For at hjælpe dig med at etablere de bedste søgeord for din virksomhed, og se hvor ofte folk søger efter hvert ord, kan du bruge gratis værktøjer som Google Trends eller Keyword Tool. Prøv at finde ord, der modtager et anstændigt antal månedlige søgninger (100+), men som har en medium eller lav konkurrence-vurdering.

Brug keywords på din hjemmeside

Når du har bestemt dine søgeord, skal du sigte mod at inkludere dem på hele din hjemmeside. Brug dem så ofte som muligt, men husk at holde det naturligt. Google vil ikke være glad, hvis du forsøger at snyde systemet. Google ved alt.

En god måde at medtage søgeord uden at irritere læserene (eller Google), er at inkludere dem i billedet ‘alt’ tekst. Søgemaskiner kan ikke se billeder, bare de ord, der bruges til at beskrive dem. Så når du uploader billeder, videoer og andet indhold, skal du medtage dine søgeord i baggrundsbeskrivelserne og i alt tekst, for at øge søgeordsfrekvensen.

Skab en linkværdig hjemmeside

Links er en stor faktor i forhold til hvordan søgemaskiner rangerer dit websted. Der er to typer: backlinks og interne links.

1. Et backlink oprettes, når en ekstern hjemmeside linker til dit websted. Jo bedre autoritet hjemmesiden der linker til dig er, desto bedre er linket i søgemaskinens øjne. Selvom backlinks kan være ret vanskelige at opnå, kan hospitality-virksomheder opnå dem ved at søge anmeldelser fra andre websteder eller lokale magasiner eller komme med i blogs mv.
2. Et internt link er, når du opretter et link fra et ord eller en sætning på en side på din hjemmeside til en anden. Det linkede ord skal være et af dine søgeord og skal linke til den side, du vil rangere for det pågældende ord.

Hvis det er forvirrende, er der her et eksempel. Du vil rangere for udtrykket ‘glutenfri menu’. På din hjemmeside er der en dekorativ boks, der informerer kunderne om, at der er en glutenfri menu. Hyperlink den sætning og omdirigere læseren til en dedikeret glutenfri side. Målet er, at hvis en kunde søger ‘glutenfri menu’ på Google vil de finde den glutenfrie side over alle andre.

Fokus på lokal SEO til din virksomhed

Betydningen af lokal SEO til din virksomhed kan ikke overvurderes. Hovedformålet er at målrette folk i det område, hvor din virksomhed er placeret.

Den første opgave er at sikre, at din virksomhed er angivet korrekt over hele internettet. Tilføj dig selv til ‘Google My Business’ og gør krav på en lokal forretningsprofil på alle lokale hjemmesider og anmeldelses websteder. Dette vil omfatte Yelp og TripAdvisor, samt andre lokale hjemmesider, der er relevante for din virksomhed.

Herefter er det tid til at opmuntre lokale til at anmelde din virksomhed. Få dem til at bedømme dig på disse anmeldelses-sider, samt på Facebook og Google. Interager med anmeldelser og kommentere om nødvendigt. Hver eneste positiv anmeldelse er som guld i Googles øjne.

Du behøver ikke at være ekspert i SEO for at drage fordel af det. Hvis du ikke gør noget andet, skal du registrere dig online og holde dig oven på alle lister, så du kan tjene kvalitet, og indgående links fra andre.

Hvis du gerne vil have flere tips om SEO til din virksomhed, så kontakt os venligst. Når du styrer det rigtigt, kan en SEO-strategi hjælpe dig med at dukke op i toppen af søgemaskinens resultater og få stor indflydelse på succesen i din virksomhed.